为什么说个性化市场营销策划适合时代发展？

为什么说个性化市场营销策划适合时代发展？

　　当购买力有一定自由度、发言权自主化、丰富信息支持、个人趣味多样的条件下，个性化的商业需要就发育起来。如果我们看欧美在金融危机前的时期，虚拟经济释放出巨大的财富，从而大大地提升了购买力，也刺激了各类创新信息的流传，在总体上有效地支持了西方世界的个性化需求的发展。作为需求导向的管理模式，当个性化需求产生并形成规模的时候，个性化市场营销策划就有了空间并且日益扩大。

　　当前市场营销界的所谓“个性化”市场营销大部分还仅仅停留在产品的“个性化”上，而产品的个性化却有受诸多限制，所以最终效果只能是在概念上一时满足顾客的心理罢了。那么“个性化”营销如何才能真正体现呢？我们必须清楚，“个性化”它应该包括在从产品的生产、产品的流通到产品的使用的整个市场营销行为中。什么是个性市场营销策划?个性市场营销就是自始至终以品牌个性(品牌核心价值的个性层面)贯穿于经营运作之中的市场营销之道。

　　个性市场营销常常包括三大活动：寻找个性之根、形成个性之树、传播个性之香。

　　个性市场营销策划活动一、寻找个性之根

　　对于个性市场营销策划者而言，他们的首要任务是寻找品牌个性在哪里，品牌个性常常由四个元素构成：个性化顾客、个性化需求、个性化产品、个性化区域。

　　个性市场营销策划活动二、形成个性之树

　　如果能够顺利地发现品牌个性，下一步的工作就是为品牌个性构建实现体系或者说是运营体系，个性市场营销策划者必须从研发、采购、生产、实体配送、市场营销策划、销售、服务等业务流程和管理流程上进行优化，以确保整个经营体系能够去支持、形成和持续改进品牌个性—品牌个性不是空洞的漂亮话，而是可以真真切切地为顾客所感知。

　　个性市场营销策划活动三、传播个性之香

　　对于个性营销者而言，最后一步就是对品牌个性进行深度的传播，使得品牌个性成为占据潮头的竞争优势。品牌个性常常很难用广告来渗透。

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